O dia 29 de julho é o Dia dos Shichifukujin (七福神) por causa do goroawase (trocadilho numérico). Shichi naturalmente é 7. Fu é futatsu, ou seja, 2. Ku é 9. Logo: mês 7 dia 29 é o Dia dos Sete Deuses da Sorte.
São eles: Ebisu, o deus dos pescadores; Daikokuten, o deus dos alimentos e da fortuna; Bishamonten, o deus da guerra; Benzaiten, a única deusa entre os sete, sendo a deusa da música; Fukurokuju, o deus da longevidade e da felicidade; Jurōjin, o deus da sabedoria; e Hotei, o deus da felicidade.
Dentre os sete, o Ebisu é a única deidade de origem japonesa. Daikokuten, Bishamonten e Benzaiten têm origem no Hinduísmo. Já Fukurokuju, Jurōjin e Hotei são deidades de origem chinesa. Muitas vezes eles são representados a bordo de um barco do tesouro.
Além de ser o Dia do Shichifukujin, hoje também é o Dia do Fukujinzuke, o alimento em conserva que leva o nome das deidades. O curry é um dos pratos preferidos dos japoneses, e o fukujinzuke é considerado o acompanhamento perfeito.
O fukujinzuke tem originalmente sete ingredientes em sua receita, o que justifica a associação com os Shichifukujin. São eles: daikon (rabanete de casca branca), berinjela, feijão espada, raiz de lótus, pepino, shisô (folha aromática), e shitake ou gergelim.
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